Eu nem sequer preciso relembrar você sobre como o mercado de influenciadores digitais cresceu de maneira colossal nos últimos meses — e nenhuma previsão indica que essa tendência nos deixará tão cedo. Com tantas celebridades digitais tomando conta do feed da maioria de nós, é claro que os investimentos iriam figurar entre os assuntos abordados por influenciadores.
De um lado, é preciso reconhecer os benefícios de tornar as finanças em algo mais popular no país. Uma vez que tanta gente ainda carece de educação financeira, é incrível que esse conhecimento deixe de ser visto como uma exclusividade disponível para poucos.
Por outro lado — e para tudo sempre há um outro lado — o cuidado nunca se fez tão necessário. Afinal, não é só de profissionais confiáveis que a leva de influenciadores digitais é feita: há muita gente má intencionada utilizando-se do seu engajamento para enganar os outros.
Felizmente, já não podemos mais usar com total convicção a máxima de que a internet é “terra de ninguém”. Cada vez mais contamos com leis e regulamentos que servem para nos proteger e um deles diz respeito especificamente àqueles que utilizam os meios digitais para falar sobre finanças.
Multas para influenciadores digitais do mercado financeiro? Temos!
A Comissão de Valores Mobiliários (CVM) esclareceu, no final de 2020, algumas dúvidas sobre a possível aplicação de multas para todos aqueles que, nas redes sociais, oferecerem serviços profissionais que dependam de registro na CVM (sejam influenciadores ou não).
Basicamente, qualquer conteúdo (relatórios, estudos e análises) sobre valores mobiliários que possam influenciar na tomada de decisão dos investidores deve ser classificado como “profissional”. Ou seja: necessita de registro.
Há ainda outras práticas que podem ser caracterizadas como “profissionais”:
- Frequência de abordagem do assunto;
- Cobrança de mensalidade ou anuidade do público;
- Benefícios e remunerações recebidos em decorrência de seu trabalho na internet.
Resumindo: se um influenciador (ou qualquer outro profissional) se enquadrar nessas especificações e não tiver um registro na CVM, será multado.
O que é apenas opinião pessoal e o que é influência?
Para contornar possíveis multas, alguns influenciadores têm alegado que seu trabalho consiste em apenas compartilhar “opiniões pessoais” sobre finanças. Entretanto, quando se fala para um grande público, é claro que tudo o que for dito, mesmo que seja apenas opinião, pode servir de influência para as pessoas.
E a CVM sabe disso. Assim, tratou de esclarecer que “opinião” não é uma justificativa válida para descaracterizar um trabalho como profissional.
Uma excelente notícia, não? Lá no começo desse artigo, eu comentei sobre como as redes sociais podem não apenas educar, mas também enganar — na dúvida, uma lei vem muito bem a calhar.
Inclusive, a autoridade da CVM esteve presente em um caso bastante recente no mercado financeiro:
O caso da JJ Invest
Em novembro de 2020, Jonas Jaimovick, dono da empresa JJ Invest, foi preso no Rio de Janeiro, acusado de ser o responsável por um dos maiores esquemas de pirâmide do Brasil. O prejuízo dos investidores é de aproximadamente 170 milhões de reais.
Envolvida no processo estava a CVM, que aplicou uma multa à JJ Invest por manipulação de ações da empresa Ideiasnet S/A (atual Padtec Holding S.A.). O caso foi o seguinte: na época da compra, Jonas e a JJ Invest teriam vendido suas posições sem informar ao mercado.
O que eu quero dizer, trazendo esse caso para a minha reflexão, é o seguinte: quando se trata do seu dinheiro, segurança é fundamental. É preciso saber com quem você está lidando, em quem tem confiado.
Consuma conteúdos digitais com responsabilidade
Uma pesquisa da B3 foi aplicada em 1.371 pessoas que passaram a investir em renda variável entre abril de 2019 e abril de 2020. Nela, um dos resultados apontados foi de que 73% dos entrevistados consumiam conteúdos financeiros no YouTube, por meio de influenciadores, e 45% aprendiam em plataformas online.
Veja bem, a popularização do assunto nas redes sociais não é o problema — pelo contrário, é incrível que mais pessoas finalmente tenham o acesso facilitado no que diz respeito às finanças.
Entretanto, é indispensável que, antes de consumir determinado conteúdo, você investigue a fonte da qual obterá esse conhecimento. Ela é certificada? É composta por um time de profissionais de verdade? Se sim, vá em frente!
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